Cannabis har kurs mod dit køleskab og din garderobe
LIVSSTIL

Cannabis har kurs mod dit køleskab og din garderobe

For få år siden var det forbudt ved lov og ildeset af de fleste. Nu er det rykket ind i både vores garderobe, på badeværelseshylden og i køkkenskabet. Efter at have været dømt ude i årtier, er cannabis blevet stuerent – ja, faktisk er det populært som aldrig før – og blandt andre skønhedseksperter og modehuse sværger i disse år til CBD-olie og andre af den tidligere så kontroversielle plantes mange aktive stoffer

Ansigtscreme, modetøj, tyggegummi og sodavand. Der er ikke det produkt, du ikke kan få i dag, som indeholder cannabis.

Cannabis: Fra forbudt til mainstream

For få år siden var alene tanken umulig. Der var cannabis forbudt i langt det meste af verden, og den kontroversielle plante blev af de fleste forbundet med kriminalitet og social deroute. De færreste brands kunne derfor drømme om at blive sat i forbindelse med den – og slet ikke om at profilere sig på den. Men i dag er produkter med cannabis præget af et image af luksus, sundhed og socialt overskud, og især det ikke-euforiserende stof CBD, som kommer fra cannabisplanten, betragtes af mange som et eksklusivt vidundermiddel på linje med nærende vitaminer, kosttilskud og såkaldt ‘superfood’. Alene i år er stribevis af nye skønhedsprodukter med CBD lanceret – fra ansigtsolie og serum til læbepomade, shampoo og sæbe. På skønhedsfronten spås 2019 ifølge beauty-universet Byrdie at blive året, hvor CBD-produkter bliver mainstream.

Selv om det stadig er forbudt mange steder, er der blevet røget hash i filmens verden i mange år. Bl.a. i ‘Stepmom’ og i ‘Helt vild med Susan’ .

LÆS OGSÅ: 4 ting glade kvinder gør i weekenden

Et af de brands, der har specialiseret sig i cannabisprodukter, er Lord Jones, og indehaver Cindy Capobianco mærker tydeligt en stigende interesse for både bodylotion og vingummibamser med cannabisolie.

– Fortællingen om CBD har spredt sig som en steppebrand. Entusiasmen og forståelsen for CBD betyder, at cannabisplanten afstigmatiseres og normaliseres hurtigere, end vi nogensinde kunne have forestillet os, fortæller hun til det amerikanske skønhedsmagasin Allure.

Efter i årtier at have været associeret med kriminalitet og misbrug er billedet af cannabis i dag et helt andet. Mange er nu fortalere for et mere lempeligt syn på cannabisplantens stoffer, og man sættes ikke automatisk i bås med den stereotype ‘stener’ eller outrerede hippie, hvis man taler om at frigive hash – og slet ikke hvis man bruger de ikke-euforiserende stoffer til skønhedspleje.

Skønhedsbranchen har for alvor fået øjnene op for cannabis. En naturlig forlængelse af økobølgen, mener livsstilsekspert Emilia van Hauen. 

Fra venstre: Hemp infused cream, Charlotte's Web, 330 kr. Kan købes online HER, Wellness Nectar, Pure Kind Botanicals, 630 kr. Kan købes online HER, Nooks + Crannies CBD Soap, Leef Organics, 145 kr. Kan købes online HER, Kiehl's Cannabis Sativa Seed Oil, 325 kr. Kan købes online HER og Sagely Hemp CBD cream, 240 kr. Kan købes online HER

Cannabisen har med andre ord fået en makeover, som har gjort det stuerent. Det har ganske enkelt fået et nyt og helt andet image, konstaterer kultursociolog Emilia van Hauen.

– En af årsagerne til, at det er gået så hurtigt, kan være den tendens, vi har set skinne tydeligt igennem andre steder, nemlig økobølgen, hvor vi tager afstand fra det kemiske og syntetiske og vender os mod det økologiske og det naturlige. Hash er netop naturligt, og det har et præg af økologi over sig, selv om det selvfølgelig kun er økologisk, hvis det rent faktisk er dyrket sådan. Men der er noget originalt og uforfalsket ved det, og det virker rent og ægte, og så er der mange, der tænker, at så kan det ikke være rigtig skidt, forklarer Emilia van Hauen.

Mange har ment, at økobølgen var en døgnflue – en tendens, som ville få en ende, når vi havde fået nok natur, og behovet for at vende tilbage til den i rå form var mættet. Men det lader ikke til at være tilfældet, påpeger Emilia van Hauen.

– Det fylder mere og mere, og det bliver også mere og mere kvalificeret. Der er en grundlæggende lyst til at komme tæt på den oprindelige, rene og uforgiftede kilde, som naturen er, og det er med til at flytte vores opfattelse af de her ting, forklarer hun.

LÆS OGSÅ: 5 måder emballagen snyder dig på 

Ordbogen

  • Cannabis dækker over hele plantefamilien, der indeholder tre forskellige arter. Cannabinoider er det samlende navn for en lang række aktive stoffer i cannabisplanten. Der findes mere end 100 forskellige cannabinoider. Et af dem er THC, som er det stof, som gør dig påvirket, hvis du fx ryger hash, men det kan også have en positiv effekt på smerte eller på kvalme i forbindelse med eksempelvis kemoterapi. En anden cannabinoid er CBD, som i modsætning til THC ikke er euforiserende. CBD virker bl.a. smertestillende og muskelafslappende. Cannabis til medicinsk brug betyder, at man bruger selve planten som medicin, og det er den type, som er lovliggjort med den danske forsøgsordning, og her ved man, hvilke og hvor store mængder indholdsstoffer der er i medicinen.
  • Til rekreativ brug er der typisk tale om hash. Mange bruger ofte marihuana som synonym for hash, men det er ikke helt det samme – hash består af harpiks og topskud fra cannabisplanten, mens marihuana består af tørrede topskud og ikke indeholder lige så meget THC som hash.

Kilder: Kræftens Bekæmpelse og DR

Gin & tonics med cannabis

Som det første land i verden legaliserede Uruguay i 2013 al produktion og forbrug af cannabis, og siden har flere lande fulgt trop – blandt andre Canada og en række amerikanske delstater. I Danmark blev cannabis fra sidste år tilladt til medicinsk brug i en forsøgsordning, og det fik en række virksomheder til at investere trecifrede millionbeløb i det nye og hastigt spirende marked. Efterspørgslen på medicinsk cannabis, der kan lindre og hjælpe en lang række patienter, er overvældende – også selv om mange læger og forskere endnu ikke entydigt bakker op.

Flere drikkevareproducenter tilføjer nu CBD-olie i juicer og vand.

LÆS OGSÅ: 5 antiinflammatoriske drikkevarer, du kan starte dagen med 

Men ét er medicin, noget andet er fest og fornøjelse. Også her har holdningen rykket sig. For 10 år siden skulle man spejde langt efter en folkevalgt politiker, der talte for legalisering af hash, men nu er stemningen en anden på Christiansborg, og i sommer var fem partier – Alternativet, Enhedslisten, SF, De Radikale og Liberal Alliance – klar til at legalisere cannabis til rekreationel brug.

Overlæge og rusmiddelforsker Henrik Rindom har som en af landets førende eksperter fulgt og deltaget i debatten om hash i årtier, og han er overrasket over udviklingen.

– Det er kommet bag på mig, at det går så hurtigt. Siden man legaliserede cannabis til medicinsk brug herhjemme, er det gået med syvmileskridt. Nu inviterer man mig ind på Christiansborg for at fortælle om cannabis i en nuanceret debat. Men da Frank Jensen (overborgmester i København, red.) for nogle år siden kom med sit forslag om legalisering, var der nærmest kun hån til overs for ham, siger Henrik Rindom og understreger, at han selv for bare få år siden aldrig ville have troet på, at holdningen ville ændre sig så hurtigt.

Da Lynette blev ramt af kræft i tv-serien ‘Desperate Housewives’ dulmede hun smerterne med en joint.

LÆS OGSÅ: Ny bizar søvntendens har fået medvind i udlandet 

Mens cannabis-industrien stadig er i sin spæde vorden i Danmark, boomer den allerede i store dele af verden med en stejl og fortsat opadgående vækstkurve.

Med den løbende legalisering har mange fået øjnene op for cannabisens mange aktive stoffer. Særligt CBD, som virker muskelafslappende og smertestillende, men ikke har en euforiserende virkning, er populært, og i fødevareindustrien vokser udvalget af karameller, mineralvand, juice, olivenolie og mange andre dagligvarer med CBD.

Forkæl dig selv med et abonnement på IN og få en eksklusiv gave - KØB HER

Ifølge den amerikanske nyhedskanal CNBC blev der i 2017 i USA alene solgt forbrugerprodukter med CBD for cirka 2,2 milliarder kroner, og flere analyser peger på, at det amerikanske marked vil nå en årlig omsætning på 13 milliarder kroner inden for de næste to til fire år.

Cannabis – også den lovlige slags – er blevet en milliardindustri på verdensplan, hvor det nævnes som et af de bedste områder at investere penge i.

LÆS OGSÅ: Det sker der i din krop når du er på detox

Den analyse har man også læst i restaurationsbranchen, og sidste år udvidede stribevis af barer og cafeer – fra den veganske West Hollywood-restaurant Gracias Madre til baren Adriaen Block i New York-bydelen Queens – deres menukort med kaffe og cocktails med et skud afstressende CBD. Her brød de amerikanske fødevaremyndigheder dog ind og krævede yderligere undersøgelser, før man kunne tillade, at bartendere doserer CBD side om side med gin og tonic. Trods den juridiske gråzone er interessen for CBD-cocktails så stor, at blandt andre den hæderkronede nyhedsstation CNN’s rejsesektion alligevel guider til kontinentets bedste CBD-barer og -cocktails.

LÆS OGSÅ: Must have til gin elskeren

Cannabis på catwalken

I modeverdenen har flere designere også indledt en hed affære med cannabisen.

Det vakte opsigt, da Kitty Spencer – prinsesse Dianas niece – optrådte som model for Bvlgari iført en halskæde med funklende hampblade.

I 2015 præsenterede designeren Mara Hoffman sin sommerkollektion med både broderede og printede hampblade, og da Alexander Wang sendte modeller ned ad catwalken med sin AW16-kollektion, var det med motiver af cannabisblade på både mohair-miniskørter, frakker og håndtasker. Samme år præsenterede smykkedesigner Jacquie Aiche sin såkaldte ‘Sweet Leaf’-kollektion, og siden har også det italienske luksusbrand Bvlgari meldt sig på banen med en serie eksklusive halssmykker – her er cannabisblade i hvidguld dækket af dyrebare diamanter og smaragder. Kollektionen er ifølge Bvlgari inspireret af ‘den rekreationelle brug af cannabis’, og ifølge creative director Lucia Silvestri er smykket ‘Happy Leaves’ en direkte inspiration af 80’er-filmen ‘Desperately Seeking Susan’, hvor Madonna i en scene deler en joint med sin mand.

Måske var netop det statement med til at gøre det ekstra opsigtsvækkende, da Lady Kitty Spencer, der som niece af afdøde prinsesse Diana er kusine til prinserne William og Harry, poserede for Bvlgari med den kostbare – og for en kvinde med så tætte forbindelser til det britiske kongehus åbenbart også kontroversielle – halskæde. 

Rihanna puster røg - formentlig fra en joint - ud af munden på coveret til albummet ‘Talk that Talk’.

Hash i Hollywood

  • En af popkulturens helt store fortalere for fri hash er Rihanna. Sangerindens Instagram er fyldt med billeder, der hylder hash, og hun har gennem årene aktivt brugt sin garderobe til at demonstrere sin holdning til cannabis ved at bære motiver af hampblade, hun er gået til udklædningsfest som ‘cannabisbrud’ iklædt grønne hampblade, og på coveret til albummet ‘Talk that Talk’ puster hun røg – formentlig fra en joint – ud af munden. Selv om der også har været negative historier fremme om sangerindens forhold til hash, anses Rihanna for at være en af de personer, der har haft størst indflydelse på en mere åben tilgang til hash.
  • Det er ikke kun på film, Susan Sarandon kan finde på at tænde en joint. Den 72-årige skuespillerinde har været – og er – varm fortaler for legalisering af hash. I 2015 sagde hun til High Times Magazine, at hun ‘er overbevist om, at hvis flere mennesker røg – ikke kun af medicinske årsager, men også som livsstil i stedet for at drikke – ville verden være et bedre sted.’
  • Også Whoopi Goldberg har deltaget i debatten om fri hash i USA. Skuespilleren har selv brugt cannabis til at afhjælpe grøn stær-hovedpine. Sammen med forretningskvinden Maya Elisabeth er hun gået ind i branchen for medicinsk cannabis. Sammen producerer de bl.a. produkter til at lindre menstruationssmerter.

Cannabis celebre fans

Men netop de mange kendte ansigter, der bliver sat i forbindelse med positive historier om cannabis, har været afgørende for plantens image-makeover. Særligt Hollywood har spillet en vigtig rolle med at skabe en dagsorden for cannabis som medicinsk præparat, påpeger Emilia van Hauen.

Fx så vi i ‘Desperate Housewives’, hvordan Lynettes mor forsøger at hjælpe sin kræftramte og kemoplagede datter ved at give hende hashkager, og i ‘Stepmom’ nupper Susan Sarandon som den kræftsyge Jackie også en joint til at dulme smerterne.

– Det, der har været fremme om cancer og cannabis fra Hollywoods side, har været vigtigt. Det er vildt for en mainstreamserie som ‘Desperate Housewives’ at tage det op og lade seerne selv vurdere, om det er godt eller skidt, særligt når det på det tidspunkt var ulovligt, siger Emilia van Hauen.

Den amerikanske juveler Jacquie Aiche har skabt en hel kollektion af smykker med hampblad-motiver, som hun kalder ‘Sweet Leaf’.

LÆS OGSÅ: At drikke er særligt skamfuldt for kvinder 

Også Henrik Rindom mener, at popkulturen har haft betydning for den udvikling, vi har set.

– Det gør en forskel, at vi taler om det her på en anden måde, så det ikke længere er så tabubelagt. Der er kommet en helt anden holdning, som er langt mere nuanceret end tidligere, og det betyder, at vi får sværere og sværere ved at se, at det skulle være kriminelt. At det er blevet godkendt til medicinsk brug er det, der virkelig har ført til en markant ændring, siger han og fremhæver også de mange kendte personer, som de seneste år er stået frem og har fortalt åbent om deres erfaringer med cannabis i medicinsk sammenhæng.

Alexander Wang er en af de designere, som har brugt hampbladet som print i sit tøj.

Her dukker danske navne som Søs Egelind og Ritt Bjerregaard op – to kendte kvinder, som begge har fortalt åbent om deres kræftforløb, og som har været med til at starte foreningen Cannabis Danmark, der arbejder for at legalisere medicinsk cannabis og øge forskningen i det.

– Vi har set flere influencers tale positivt om cannabis og tage selvstændigt stilling til det. I dag handler troværdighed ikke kun om faglighed, men i høj grad også om personlighed. Selv om ens læge måske har forsket i det her, kan han være en rigtig ‘træmand’, og det gør ham i manges øjne mindre troværdig end en kendt person. For hvis vi kan se, at de klarer det fint – og måske endda er et skridt foran andre – så er det i manges øjne cool, og så må og kan vi også få glæde af cannabis, siger Emilia van Hauen.

Hun tilføjer, at en mere liberal holdning til hash ikke som udgangspunkt vil gøre det mere ‘smart’ at nyde det euforiserende stof for fornøjelsens skyld – i hvert fald ikke hvis man gør det ofte. For når det begynder at blive noget, man bruger til hverdag, vil det ligne et misbrug.

– Og det dur ikke, for så har du ikke styr på det. Kontrol er enormt vigtigt i dag – meget mere end før i tiden, hvor en politiker godt kunne tillade sig at drikke sig i hegnet engang imellem, for det gjorde ham bare mere menneskelig. Men den går ikke i dag. Det er o.k. at tale om hash til rekreationel brug i dag, og mange fortæller, at de har prøvet det eller gerne vil prøve det – men på en kontrolleret måde, hvor man i stedet for et glas rødvin sammen deler en joint. Ikke mere end det, understreger hun.

Forkæl dig selv med et abonnement på IN og få en eksklusiv gave - KØB HER

Den konklusion er Henrik Rindom enig i. Selv om man de seneste år har set et helt nyt segment af borgere gå på det illegale marked for at købe cannabis til medicinsk brug, er der ifølge rusmiddelforskeren ingen mærkbar ændring i, hvem der ryger hash for fornøjelsens skyld – eller hvor meget og hvor ofte de ryger det.

LÆS OGSÅ: Gadgets til mental sundhed 

Engang var man ‘stener’, hvis man dyrkede cannabis-universet. I dag er der gået mode i det karakteristiske blad.

Psst... Se også sæsonens mest populære print

– Jeg hører ikke, at det er smart. Mønstret ændrer sig ikke, men det er mere åbent, og vi kan tale om, at vi har prøvet hash eller ryge en joint en sjælden gang imellem, siger han og tilføjer:

– Jeg tror ikke, der går mange år, før cannabis er legaliseret i Danmark på samme måde som i Canada og USA. 

LÆS OGSÅ: Det uperfekte hitter

Læs mere om: